6月29日召开的国务院常务会议，审议通过《关于促进家居消费的若干措施》，就促进家居消费部署相关举措。会议指出， 家居消费涉及领域多、上下游链条长、规模体量大，采取针对性措施加以提振，有利于带动居民消费增长和经济恢复。要打好政策组合拳，促进家居消费的政策要与老旧小区改造、住宅适老化改造、便民生活圈建设、完善废旧物资回收网络等政策衔接配合、协同发力，形成促消费的合力。
家居产业涵盖建筑涂料，基辅材（砂浆、腻子粉、美缝剂等），家用电器，家具、五金制品，照明电器，门窗，瓷砖，地板等行业。从渠道来看，家居行业销售渠道包括天猫京东等传统电商平台、抖音拼多多等新兴电商平台、品牌直营店、家居卖场、工程渠道等。
涂界观察员李明月分析指出，该政策的出台将对建筑涂料消费市场带来积极影响，政策的实施将带动建筑涂料消费需求的增加，推动建筑涂料行业的发展。与此同时，家居消费政策的出台会刺激家具、家电等市场需求，也将利好这些行业产业链上的家具漆、金属涂料等领域的需求。
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政策将促进建筑涂料消费需求
“家居消费关系居民生活品质。在消费升级背景下，家居消费的重点之一是提质升级，既包括居住设施的提质，也包括居住环境的改善。”中国宏观经济研究院研究员王蕴表示，促进家居消费政策与老旧小区改造、住宅适老化改造、便民生活圈建设等政策协同配合，既有利于促进消费潜力释放，也有利于满足居民居住品质提升的需求。
西南财经大学经济学院教授、政治经济学研究所所长吴垠接受上海证券报采访时表示，城市更新，更新的不仅是城市环境，而是老百姓的生活品质。一方面， 老百姓可以通过城市的提升和改造，享受到更好的居住环境，从而带动家居消费；另一方面，通过城市更新，可以对产业再激活，使地方经济得到可持续发展，进而提高居民收入，也能提高家居消费。
随着房地产从增量市场步入存量市场，新建房屋数量下降，基础设施建设逐步完善，预测未来我国建筑市场格局将从当前的以新建建筑为主，逐步过渡到以既有建筑改造维修为主。在增量市场需求不断萎靡的情况下，建筑涂料等建筑材料行业的利润增长点必然会发生重大转变，以“旧楼改造”为核心的“城市更新”经济将为行业带来新的机遇。
涂界观察员李明月分析指出， 此次将家居消费和老旧小区改造、住宅适老化改造等工作进行了结合。老旧小区改造、住宅适老化改造往往会带来较大的家居消费需求。此外，对于家居产业链来说，也将有效提振装修产业、建筑涂料、防水涂料、基辅材等产业。不过，将更利好建筑装饰漆零售市场。
中信证券研报认为， 家居促消费政策有利于家装领域消费建材的需求提升，且因其与旧改有望协同发力，也有望间接促进部分功能性和大宗类建材的需求提升。在过去，城市更新的内容主要包含老旧建筑改造、周边基础设施和环境的改造等，但对家庭装修的范畴涉及较少。本次政策提出促进家居消费的政策要与老旧小区改造等政策衔接配合、协同发力，有利于从室内外共同推动更完整的更新需求。
近期的建筑涂料市场，异常冷清。一方面是涂料企业和经销商不断地让利、打折、补贴、满减，价格战硝烟四起，另一方面是需求萎缩，市场蛋糕缩水，消费欲望持续降低。 无论涂料企业和经销商采取什么样的促销和优惠活动，也难以撩动消费者购买的欲望。
李明月分析指出，持续三年的新冠疫情，让建筑涂料行业不可避免受到极大的冲击。今年以来本该产销旺季的建筑涂料，也陷入了市场需求低迷状态。而 这一政策的出台将对建筑涂料消费市场带来积极影响，政策的实施将带动建筑涂料消费需求的增加，推动建筑涂料行业的发展。与此同时，家居消费政策的出台会刺激家具、家电等市场需求，也将利好这些行业产业链上的家具漆、金属涂料等领域的需求。
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用高质量供给增强消费意愿
近年来，随着居民消费升级，绿色化、品质化、个性化、定制化等逐渐成为家居消费新趋势。此次会议还指出， 要提高供给质量和水平，鼓励企业提供更多个性化、定制化家居商品，进一步增强居民消费意愿，助力生活品质改善。
涂界观察员李明月分析指出，对于建筑涂料这样的耐用消费品来说，居民购买时更加关心品质。而 此次政策要求很有必要，可以从供给侧促进家居消费。对此，涂料企业则需要以更多的有效供给、高质量供给来进一步增强居民消费涂料的意愿。
当前，我国居民消费需求正从生存型向发展型、品质型升级，从商品消费为主向服务消费与商品消费并重转变。产品和服务供给质量不断提升，才能更好满足人民对美好生活的追求。今年初，中共中央、国务院印发《质量强国建设纲要》，明确提出“加快产品质量提档升级”“增加优质服务供给”。而此次会议也指出“要提高供给质量和水平”。
李明月对此分析示，涂料企业需要按照政策要求，持续聚焦更好满足人民美好生活需要， 通过创新迭代打造高质量的产品和服务供给体系，不断释放和扩大涂料需求。只有产品过硬、售后服务有保障的品质产品，才受消费者青睐。唯有此，涂料企业才能构筑起市场竞争优势。
我国经济呈现恢复性好转，但内生动力还不强，需求仍然不足， 体现在居民出于对未来收入的担忧，边际消费倾向改善缓慢，一季度居民人均消费支出占人均可支配收入的62%比例，仍低于2019年及以往同期水平。相应的， 今年1-5月建筑及装潢材料类的社零增速为-7%，需求复苏仍未牢靠。
李明月同时表示，在当前的经济形势下，消费者对于自身的财务状况和未来的发展前景持有较为悲观的态度。在这样的背景下， 消费者开始变得更加谨慎、理性和务实，对性价比不高的品牌开始敬而远之。也就是说，现如今的消费者更关心价格，更追求产品的性价比。因此，涂料企业也要打造高性价比产品，满足追求高性价比的消费群体的需求。
去年以来，多项利好政策出台，对提振家居消费产生积极的推动作用。去年8月，工信部等四部门联合发布的《推进家居产业高质量发展行动方案》提出，到2025年，家居产业创新能力明显增强，高质量产品供给明显增加，以高质量供给促进家居品牌品质消费。李明月表示， 涂料企业要加大产品研发创新力度，提升产品和服务质量，有效满足家居消费提质升级需要。（涂界）
